知識帶貨熱度不減，越來越多作家走進直播間推薦新書、好書。

11月20日，知名歷史作家梅毅攜新作《天命無常：五代十國》《永夜與曙光：兩晉南北朝》做客封面新聞的抖音直播間，與主播暢聊新書創(chuàng)作心得，與網(wǎng)友們一起探尋歷史文化脈絡(luò)以及那些湮沒在時代中的故事。

發(fā)布新書外，直播間也為讀者帶來限量作家定制TO簽、新書親簽、周邊商品等，并同步上架《梅毅說中國史》系列等爆款圖書。據(jù)悉，這場直播吸引了55萬歷史愛好者觀看，帶動了出版社的圖書銷售。

作家梅毅抖音封面新聞直播間發(fā)布新書

梅毅，筆名赫連勃勃大王，是國家一級作家、歷史文化學(xué)者，曾作為央視《百家講壇》主講人向公眾普及歷史文化知識。外語專業(yè)出身的梅毅，此前雖在金融單位就職，但因翻譯工作而長期往返于國內(nèi)外，見到許多不同角度的歷史解讀。這勾起梅毅查閱歷史、研究歷史的興趣，在此推動下，他開始在網(wǎng)上撰寫歷史，然后一炮而紅。

他的通俗歷史作品兼具嚴謹性與趣味性，既打破了傳統(tǒng)歷史讀物的閱讀門檻，又保留了歷史本身的厚重質(zhì)感，成為近年歷史類圖書市場的“常青樹”。此次在抖音首發(fā)的兩本新書《天命無?！放c《永夜與曙光》，為讀者揭開了中國歷史上兩段大分裂時期“動蕩五代、兩晉南北朝”的神秘面紗。

直播中，梅毅與大家一起交流了新書的創(chuàng)作思路，探討“歷史如何照進現(xiàn)實”“普通人如何從史書中學(xué)到生存智慧”等話題。在談及處理歷史讀物“平衡學(xué)術(shù)嚴謹性與敘事通俗性”的關(guān)系時，梅毅直言，他的目標是讓專業(yè)的歷史學(xué)者看了覺得“沒問題”，讓普通的讀者看了覺得“很有趣”，“打通學(xué)術(shù)與大眾之間的壁壘，讓歷史從書齋走向大眾，這正是我寫作的初心?！?/p>

短視頻、直播間也是圖書等文化產(chǎn)品，走向更廣泛大眾的重要渠道。隨著傳統(tǒng)出版社紛紛開啟店鋪直播，知識達人走進直播間分享好書，越來越多的用戶養(yǎng)成了通過短視頻和直播間選購圖書的消費習慣。

近年來，在抖音電商“全民好書計劃”和“抖音大有學(xué)問”“抖音媒體內(nèi)容精選”等專項內(nèi)容助力下，許多作家、名人走進直播間發(fā)布新書、推薦好書。目前，超過10位茅盾文學(xué)獎獲獎作家入駐抖音，莫言、余華、周國平等60多位名家更是先后走進抖音直播間分享書籍、創(chuàng)作心得及人生感悟。

抖音電商雙11知識帶貨熱度高

今年雙11期間，知識帶貨類直播間表現(xiàn)亮眼，驅(qū)動文化消費成為新增量。抖音電商“行家計劃”累計邀約混子哥、蔡志忠、浪花姜等42位知識達人參與，通過知識分享、文創(chuàng)開發(fā)等方式，打造標桿場次和系列熱點話題。抖音電商圖書商家和出版社的雙11店播（店鋪自播）銷售額同比增長71%。

實際上，依托全域興趣電商模式，抖音電商借助算法推薦技術(shù)，持續(xù)推動好內(nèi)容被看見，驅(qū)動文化消費增長。通過扶持政策、深度運營活動、流量扶持等舉措，聯(lián)動出版社、作家、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者等，為用戶帶來更多好書。抖音電商2025年一季度圖書消費報告顯示，平臺日均售出圖書超300萬本，2024年全年圖書銷售超7.3億單。

同時，抖音電商也持續(xù)助力出版行業(yè)健康地經(jīng)營發(fā)展，通過升級知識產(chǎn)權(quán)保護平臺、開通投訴綠色通道、加強盜版主動防控、推進低價圖書專項治理等，為圖書行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展保駕護航。（抖音電商供圖供稿）（推廣）