10月25日，第32屆中國國際廣告節(jié)廣告主盛典在北京舉行?？祹煾当t茶“痛快逛吃計(jì)劃”榮獲“2025年度創(chuàng)新場景營銷金案”。該案例由浙江視通文化傳播有限公司和康師傅飲品投資（中國）有限公司共同打造，憑借其深度聯(lián)動(dòng)文旅場景、打造實(shí)體打卡地標(biāo)與推動(dòng)區(qū)域消費(fèi)的創(chuàng)新實(shí)踐，贏得了評(píng)委的認(rèn)可，展現(xiàn)了場景營銷在實(shí)體化、在地化與社交化維度上的全新突破。

康師傅x青島臺(tái)東步行街

康師傅x西安大唐不夜城

康師傅x重慶十八梯

融合文旅地標(biāo)，打造實(shí)體巨物打卡現(xiàn)象

康師傅冰紅茶“痛快逛吃計(jì)劃”突破傳統(tǒng)營銷模式，在青島、西安、重慶、長沙等熱門旅游城市的核心景區(qū)，打造與在地環(huán)境深度融合的巨型實(shí)體創(chuàng)意裝置。這些裝置不僅體量引人注目，更在設(shè)計(jì)上巧妙呼應(yīng)城市文化氣質(zhì)，成為景區(qū)中兼具視覺沖擊力與文化共鳴感的打卡新地標(biāo)。在國慶等重要節(jié)假日期間，這些“巨物”裝置迅速在社交平臺(tái)引發(fā)打卡熱潮，形成從線下體驗(yàn)到線上傳播的完整鏈路。

聯(lián)動(dòng)餐飲消費(fèi)，構(gòu)建場景轉(zhuǎn)化閉環(huán)

在打通“景區(qū)－門店”消費(fèi)路徑上，康師傅冰紅茶“痛快逛吃計(jì)劃”通過雙線策略實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。一方面，與景區(qū)及周邊餐飲店聯(lián)合推出“康師傅痛快套餐”，將產(chǎn)品深度植入游客的實(shí)體消費(fèi)場景；另一方面，在景區(qū)快閃點(diǎn)設(shè)置互動(dòng)任務(wù)，游客參與即可獲得合作餐飲代金券、冰紅茶贈(zèng)飲等實(shí)體獎(jiǎng)勵(lì)。此舉不僅有效激發(fā)了游客從打卡到店消費(fèi)的意愿，也為合作商戶精準(zhǔn)導(dǎo)流，形成了“景區(qū)引流傳播、門店承接轉(zhuǎn)化、品牌銷額提升”的良性動(dòng)銷循環(huán)。

融入在地文化，打造全民參與體驗(yàn)

案例以“文化共鳴”為核心，通過直觀而富有感染力的互動(dòng)設(shè)計(jì)，打破年齡圈層界限。無論是西安不倒翁小姐姐手拿康師傅冰紅茶的立體形象，還是融入重慶十八梯街景的創(chuàng)意造型，都成為游客自發(fā)參與、分享傳播的焦點(diǎn)，讓品牌自然地融入大眾文旅體驗(yàn)中，在打卡、逛吃、互動(dòng)的過程中，重塑消費(fèi)者對(duì)康師傅冰紅茶的場景認(rèn)知。

康師傅冰紅茶“痛快逛吃計(jì)劃”此次獲獎(jiǎng)，標(biāo)志著場景營銷正從單向傳播向生態(tài)共建深化。通過“文旅場景融合+實(shí)體打卡引爆+消費(fèi)動(dòng)線整合”的系統(tǒng)性策略，品牌不僅實(shí)現(xiàn)了高質(zhì)量曝光，更構(gòu)建起與城市文旅生態(tài)、消費(fèi)者生活場景深度綁定的營銷新范式。該項(xiàng)目為行業(yè)提供了在文旅融合背景下，實(shí)現(xiàn)品牌文化賦能與區(qū)域市場深耕的典型參考，展現(xiàn)出場景營銷作為品牌增長引擎的持續(xù)進(jìn)化與廣闊前景。（康師傅飲品投資（中國）有限公司供圖供稿）（推廣）