賽場上，運動員們奮勇拼搏；賽場外，以中華白海豚為原型打造的吉祥物“喜洋洋”和“樂融融”成為新晉“頂流”，帶動了文創(chuàng)消費的熱潮。連日來，十五運會和殘?zhí)貖W會的特許零售店人氣火爆，多款融合賽事精神與嶺南文化的特許商品廣受歡迎，部分熱門產(chǎn)品甚至出現(xiàn)“一件難求”的現(xiàn)象。

“喜洋洋”“樂融融”周邊賣出6.8億元

作為粵港澳聯(lián)合承辦的本屆全運會的吉祥物，“喜洋洋”和“樂融融”以中華白海豚為原型，頭頂木棉紅、紫荊紫、蓮花綠水柱，暗藏三地融合深意。

“十五運會開幕以來，運動賽事氛圍愈發(fā)濃厚，十五運特許商品作為傳遞體育精神、聯(lián)結(jié)城市情感的重要載體，銷售熱度持續(xù)飆升，今年以來實現(xiàn)銷售120萬元，其中，開幕式以來，十五運特許商品日均銷售約4.5萬元?！睆V百集團相關負責人告訴記者，三國醒獅盲盒、以運動造型設計的吉祥物主題掛飾、吉祥物形象紀念冰箱貼、“全運會3D浮雕金”限量版金屬紀念章等特許商品尤受青睞，成為年輕人的“社交爆款”。

線上線下的火熱流量，為特許商品運營商帶來了可觀收入。銷售熱潮席卷粵港澳各大特許零售店，華南農(nóng)業(yè)大學門店在開幕式次日創(chuàng)下單日13萬元銷售額的紀錄，熱門產(chǎn)品補貨即“秒空”。

火爆的銷售景象不僅出現(xiàn)在廣州。在深圳十五運會和殘?zhí)貖W會官方特許商品零售店崗廈北店，11:00許至下午1:00，人流絡繹不絕。有人特意來找特定款式的商品，有人來逛一逛看哪些商品適合自己，有人則是為了到商店里蓋印章。該店工作人員陳海冰透露，最近很多市民想找三國醒獅盲盒，不過現(xiàn)在這款商品已基本售罄，后續(xù)暫時沒有補貨計劃。“現(xiàn)在很多市民都轉(zhuǎn)向購買‘西游聯(lián)萌’系列盲盒了，既有傳統(tǒng)文化的造型，又有吉祥物的元素。戴上面具，就是西游記的人物，摘下來就是喜洋洋和樂融融，現(xiàn)在很多商品一上架很快就售空了?！标惡１f。

據(jù)了解，本屆全運會已開發(fā)推出涵蓋20大類、超2800款特許商品。其中，廣東省內(nèi)開設線下特許零售店500余家，線上店鋪70多家，目前總銷售額已突破6.8億元。吉祥物的走紅不僅拉動了文創(chuàng)消費，也傳遞著粵港澳大灣區(qū)的活力與包容。一些很常見的生活用品加上了吉祥物元素后，馬上就吸引了市民的目光。市民劉阿姨走進崗廈北店后，立即看中了一個印有“喜洋洋”“樂融融”元素的懷舊搪瓷杯。她笑道：“這個杯子這么大，用來泡面多好，還有個抓手不怕燙?！?/p>

產(chǎn)業(yè)鏈效應  灣區(qū)制造支撐IP爆發(fā)

“喜洋洋”和“樂融融”的走紅，不僅是一場文化盛宴，更是一場產(chǎn)業(yè)鏈的全面動員。

11月16日上午，記者在廣州的一家生產(chǎn)企業(yè)看到，工作人員正抓緊分裝打包“廣州喜樂包”。作為十五運會開幕式的紀念品，這款印有十五運會吉祥物的雙肩包因其設計獨特、實用性強，迅速走紅。官方將該產(chǎn)品列入十五運會的特許商品名錄。為了滿足消費需求，生產(chǎn)企業(yè)也迅速排單開啟生產(chǎn)。一家特許經(jīng)銷商店負責人介紹，11月14日，在官方特許零售店上線了“喜樂包”，上線后短短的30分鐘，銷量已經(jīng)破萬了。針對大家關注的“一包難求”的問題，相關企業(yè)也進行了緊急處理，大灣區(qū)有著完善的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，各方都在加班加點進行打包和發(fā)貨。

在東莞的文博工藝品有限公司生產(chǎn)車間里，流水線高速運轉(zhuǎn)，工人加班加點趕工，一箱箱封裝完畢的吉祥物周邊正排隊上貨柜?！霸緵]有想過能賣這么火爆，現(xiàn)在基本上天天爆單，工廠加了好幾倍人手，但還是供不應求?！惫径麻L劉慶輝說。

作為全運會歷史上首次引入的潮玩品類特許生產(chǎn)商，文博工藝品有限公司共生產(chǎn)推出60余款產(chǎn)品。其中，吹泡泡小掛件在眾多吉祥物周邊中脫穎而出，成為“銷量王”。“目前，僅吹泡泡小掛件已接到十五運官方30萬份訂單，預估本屆全運會全品類潮玩產(chǎn)品總產(chǎn)量有望突破100萬只?！眲c輝透露。

如今，大灣區(qū)潮玩產(chǎn)業(yè)已形成了一種新的“前店后廠”模式。廣深負責設計、銷售，牢牢掌握市場動態(tài)和前沿需求，其他區(qū)域負責研發(fā)、制造，整個鏈條不斷碰撞、磨合，對市場需求具備敏銳捕捉和落地能力，這才造就了一系列“爆款神話”。

“三國醒獅盲盒和3D浮雕金紀念章等產(chǎn)品，需要精細的設計與工藝，促進了本地企業(yè)在文創(chuàng)設計、模具開發(fā)和批量生產(chǎn)方面的升級。這種IP驅(qū)動不僅創(chuàng)造了短期經(jīng)濟收益，更推動產(chǎn)業(yè)鏈向‘創(chuàng)意+制造’一體化轉(zhuǎn)型?！睆V百集團相關負責人向記者表示，“十五運會的成功讓我們對大灣區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)充滿信心。未來，產(chǎn)業(yè)將更注重IP創(chuàng)新、文化融合與數(shù)字化營銷。實現(xiàn)從‘制造’到‘創(chuàng)造’再到‘品牌’的跨越，需要政府政策支持、企業(yè)設計升級、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同以及消費者教育等多方努力?！?