3日，由中國(guó)電子商會(huì)、中國(guó)電子標(biāo)準(zhǔn)化研究院聯(lián)合舉辦的2018年(第十四屆)中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)在北京召開(kāi)。會(huì)上，由中國(guó)電子商會(huì)發(fā)布的《2018年1-6月中國(guó)彩電消費(fèi)及下半年市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”)顯示，2018年適逢世界杯，彩電市場(chǎng)提前引爆，短期內(nèi)銷(xiāo)量大幅提振，1-6月份測(cè)算國(guó)內(nèi)彩電消費(fèi)約2300萬(wàn)臺(tái)，整體仍比2017年同期稍有下降。1-5月彩電出口3368萬(wàn)臺(tái)，比2017年同期增長(zhǎng)26.6%，彩電出口貢獻(xiàn)增大?？v觀國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)，高端、大屏、人工智能成為當(dāng)前彩電行業(yè)的關(guān)鍵詞。

大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，各彩電廠(chǎng)商紛紛展出OLED、量子點(diǎn)、人工智能、激光電視等彩電產(chǎn)品。可以看到，彩電產(chǎn)業(yè)正在朝著品質(zhì)、高端方向發(fā)展。索尼于2018年全新推出的4K HDR OLED電視AF8，配置了強(qiáng)大的圖像處理芯片X1進(jìn)階版和銀幕聲場(chǎng)技術(shù)，充分實(shí)現(xiàn)了“音畫(huà)合一”的效果；夏普8K電視，以超高清畫(huà)面和環(huán)繞音效讓用戶(hù)能夠擁有更加沉浸式的觀影體驗(yàn)；飛利浦、創(chuàng)維帶來(lái)的OLED電視，廣視角、自發(fā)光帶來(lái)的高畫(huà)質(zhì)一覽無(wú)余。這些產(chǎn)品無(wú)論外觀設(shè)計(jì)還是畫(huà)質(zhì)、音質(zhì)體驗(yàn)，都順應(yīng)了人們追求更美好更高生活品質(zhì)的需求。

據(jù)悉，隨著新中產(chǎn)這一階級(jí)群體日益擴(kuò)大，當(dāng)前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已迎來(lái)新一輪的消費(fèi)升級(jí)。價(jià)格已不是消費(fèi)者最為關(guān)注的重點(diǎn)，是否擁有良好的品質(zhì)和消費(fèi)體驗(yàn)才是決定購(gòu)買(mǎi)的關(guān)鍵因素。使用電視機(jī)不僅僅為了看一檔電視節(jié)目，更在意它能否帶來(lái)舒適美好的視覺(jué)感受。因此無(wú)論何種技術(shù)的彩電產(chǎn)品，用戶(hù)體驗(yàn)已成為廠(chǎng)商發(fā)力的重點(diǎn)。

大屏化仍是趨勢(shì)激光電視迎來(lái)空前發(fā)展機(jī)遇

新一輪消費(fèi)升級(jí)也激活了高清大屏電視的消費(fèi)需求，報(bào)告顯示，大尺寸電視成為用戶(hù)更新?lián)Q代的重要考慮方向，消費(fèi)者期望更換電視尺寸主要集中在55-80英寸之間。

彩電企業(yè)也將大尺寸電視作為發(fā)展重點(diǎn)，如三星陸續(xù)推出的多種不同定位的QLED TV，涵蓋55-88英寸多個(gè)尺寸段的大屏電視家族，整合了觀看角度、空間距離等優(yōu)勢(shì)，滿(mǎn)足了用戶(hù)家庭觀影、娛樂(lè)的需要。

對(duì)應(yīng)電視大屏化的發(fā)展趨勢(shì)，以大畫(huà)面為主要特點(diǎn)的激光電視迎來(lái)市場(chǎng)增長(zhǎng)。今年長(zhǎng)虹三色4K激光電視的出現(xiàn)，意味著激光電視的技術(shù)愈發(fā)成熟，進(jìn)一步帶動(dòng)單色和雙色激光電視的銷(xiāo)量。而四年一屆的世界杯，也為激光電視提供了絕佳的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)。

走熱的市場(chǎng)也倒推了激光電視產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，激光電視正向更小尺寸和更親民的價(jià)格迭代。液晶電視的尺寸越大價(jià)格越高，而激光電視性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)明顯，80英寸已成為激光電視和液晶電視的分水嶺。海信5月份剛剛發(fā)布的80吋4K激光電視L5，適宜觀看距離僅需3米，價(jià)格不到兩萬(wàn)，打破了人們對(duì)激光電視只有在100吋以上才能充分彰顯性?xún)r(jià)比的固有認(rèn)識(shí)。

“看球電視”火爆人工智能從更懂你到更智慧、更便捷

世界杯一向是彩電企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)良機(jī)，很多電視產(chǎn)品在宣傳時(shí)都貼上了“看球神器”的標(biāo)簽。這些“看球電視”的性能達(dá)到了什么水平，是否真的適合觀看體育賽事，接近現(xiàn)場(chǎng)觀賽的效果呢？

工信部數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)符合性檢測(cè)中心主任張素兵表示，賽西實(shí)驗(yàn)室針對(duì)中國(guó)電子商會(huì)送檢的夏普、索尼、海信、長(zhǎng)虹、海爾等廠(chǎng)商的電視產(chǎn)品，從畫(huà)質(zhì)顯示和人工智能交互兩個(gè)維度，針對(duì)動(dòng)態(tài)清晰度、響應(yīng)時(shí)間、色域覆蓋率、專(zhuān)屬界面、賽事信息、賽事搜索、球星識(shí)別等多項(xiàng)性能指標(biāo)，綜合評(píng)測(cè)當(dāng)前“看球電視”產(chǎn)品水平。檢測(cè)數(shù)據(jù)顯示，色域覆蓋率方面，整體情況比幾年前有大幅提升，以前都在32%上下，現(xiàn)在基本上都在40%左右，最高能到達(dá)43%；動(dòng)態(tài)清晰度最高能達(dá)到700電視線(xiàn)。

在本次測(cè)試中，5臺(tái)電視產(chǎn)品通過(guò)語(yǔ)音指令“我要看世界杯”都能跳轉(zhuǎn)搜索到的世界杯相關(guān)資源。3個(gè)型號(hào)的產(chǎn)品開(kāi)通了世界杯看球?qū)俳缑妗?個(gè)型號(hào)的產(chǎn)品支持通過(guò)語(yǔ)音交互，輕松獲得世界杯賽事信息顯示，支持通過(guò)語(yǔ)音指令完成賽事搜索和播放相關(guān)視頻資源。雖然部分產(chǎn)品受限世界杯視頻版權(quán)無(wú)法播放相關(guān)資源，但整體而言，目前電視針對(duì)世界杯的人工智能搜索和呈現(xiàn)能力較好，信息集中，方便用戶(hù)觀看。

專(zhuān)家表示，今年彩電企業(yè)圍繞人工智能，比拼的重點(diǎn)不只是千人千面、精準(zhǔn)推送、個(gè)性推薦，更重要的是體驗(yàn)更加智慧、智能、更方便快捷。比如說(shuō)，長(zhǎng)虹CHiQ AI3.0版人工智能電視，圍繞語(yǔ)音控制，推出內(nèi)置遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音功能，不需要遙控器以及任何外設(shè)，就能精準(zhǔn)識(shí)音，同時(shí)語(yǔ)音操控速度快速提升。海爾阿里人工智能電視，可以根據(jù)聲紋判斷使用者性別、年齡，然后進(jìn)行精準(zhǔn)推送。

基于海量數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)政策的推動(dòng)，中國(guó)人工智能電視技術(shù)發(fā)展迅速，落地應(yīng)用也取得了飛速的進(jìn)展。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，2018年彩電下半場(chǎng)，高端、大屏、智能化將引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)。