6月13日，2018俄羅斯世界杯揭幕前夕，瀘州老窖·國(guó)窖1573在莫斯科舉行了“讓世界品味這一杯”2018俄羅斯世界杯之旅歡迎晚宴，國(guó)際足聯(lián)官方款待機(jī)構(gòu)董事艾瑞克·拜倫在現(xiàn)場(chǎng)宣布：瀘州老窖國(guó)窖1573成為進(jìn)入2018俄羅斯世界杯官方款待包廂唯一中國(guó)白酒品牌。

晚宴上，前中國(guó)國(guó)家足球隊(duì)教練米盧，烏拉圭著名球員、前國(guó)際米蘭球星雷科巴，國(guó)足前隊(duì)長(zhǎng)、亞洲足球先生、現(xiàn)任上海綠地申花足球俱樂(lè)部教練范志毅集結(jié)亮相。瀘州老窖股份有限公司黨委副書(shū)記、常務(wù)副總經(jīng)理王洪波出席活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。

三位足壇大咖酒敘情誼 

13日的晚宴，由國(guó)窖1573攜手國(guó)際足聯(lián)官方款待機(jī)構(gòu)舉辦，并由世界著名超現(xiàn)實(shí)主義晚宴設(shè)計(jì)師查爾斯·凱森及其團(tuán)隊(duì)傾情打造，是一場(chǎng)以超現(xiàn)實(shí)主義方式展示中國(guó)傳統(tǒng)白酒文化的視覺(jué)及味覺(jué)盛宴。

眾多商界領(lǐng)袖、各界名流及俄羅斯政府官員蒞臨晚宴，共同品鑒佳釀、享用米其林美食。點(diǎn)燃現(xiàn)場(chǎng)氣氛的是，米盧、雷科巴、范志毅三位足壇大咖熱烈互動(dòng)、酒敘情誼。為謝師恩，范志毅為米盧敬上一杯國(guó)窖1573，表達(dá)埋藏在心中多年的感激之情。此情此景也感染了“中國(guó)男孩”雷科巴，他也娓娓講述了自己的“中國(guó)往事”。

王洪波還代表瀘州老窖為三人贈(zèng)送國(guó)窖1573·中國(guó)品味。而當(dāng)三人同框留影，溫情滿滿的畫(huà)面令現(xiàn)場(chǎng)嘉賓感慨萬(wàn)千。

此次國(guó)窖1573邀請(qǐng)米盧、雷科巴、范志毅相聚俄羅斯，開(kāi)啟以“讓世界品味這一杯”為主題的俄羅斯體育文化之旅，旨在將中國(guó)體育精神和中國(guó)白酒文化帶向世界，為無(wú)國(guó)界的體育精神共同舉杯。

左手征戰(zhàn)全球右手引領(lǐng)創(chuàng)新 

在中國(guó)的文化樹(shù)上，白酒占有舉足輕重的地位。時(shí)至今日，基于巨大的消費(fèi)需求，白酒也成了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)有效結(jié)合的典范。市場(chǎng)化的過(guò)程中，很多酒的內(nèi)核文化逐漸被遺忘，而作為把文化內(nèi)涵看得最重的酒企之一，瀘州老窖做的不僅僅是傳承，還有創(chuàng)新。此次世界杯晚宴，首嘗以超現(xiàn)實(shí)主義方式展示中國(guó)傳統(tǒng)白酒文化，在酒業(yè)再次引領(lǐng)新式品牌理念與文化潮。一如先前的封藏大典、七星盛宴等，憑借文化跨界與持續(xù)創(chuàng)新，將再引發(fā)業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注。

正如王洪波在晚宴上的致辭所講， “中國(guó)白酒首次攜手世界杯，不僅是國(guó)際足聯(lián)對(duì)于國(guó)窖1573品牌影響力的認(rèn)可，也是中國(guó)白酒國(guó)際化道路上的又一里程碑。瀘州老窖是中國(guó)最古老的名酒，擁有被譽(yù)為文化雙國(guó)寶的傳承690余年的瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝和連續(xù)使用了445年的國(guó)寶窖池群。同時(shí)，瀘州老窖又是民族工業(yè)走向世界的代表，是中國(guó)白酒創(chuàng)新化、時(shí)代化、國(guó)際化的引領(lǐng)者。”

用世界都懂的語(yǔ)言述說(shuō)中國(guó)酒文化

“世界杯對(duì)中國(guó)企業(yè)的號(hào)召力，其實(shí)也反映了中國(guó)企業(yè)越來(lái)越自信和開(kāi)放的特點(diǎn)。過(guò)去參與世界杯，我們把球隊(duì)勝敗看得很重。其實(shí)運(yùn)動(dòng)只是個(gè)載體，世界杯這個(gè)舞臺(tái)可以更好地展示中國(guó)的方方面面?！蓖鹾椴ū硎?，“這次世界杯，中國(guó)人來(lái)了，中國(guó)的產(chǎn)品來(lái)了，中國(guó)的文化也一起來(lái)了。中國(guó)人的自信心在變強(qiáng)，走向世界的步伐也更堅(jiān)定?！蓖鹾椴ㄔ谕硌缃邮苊襟w采訪時(shí)表示。

目前，瀘州老窖在全球47個(gè)國(guó)家和地區(qū)完成了布局，以文化作引領(lǐng)，中國(guó)白酒日益受到全球消費(fèi)者的喜愛(ài)，正逐步點(diǎn)亮世界餐桌。此次國(guó)窖1573牽手世界杯，是中國(guó)白酒品牌再次向世界發(fā)聲，也是中國(guó)白酒講述中國(guó)故事的新探索。

從跨界中國(guó)飲食文化，到卓絕有效的海外傳播，瀘州老窖的各種創(chuàng)新紛至沓來(lái)，令人目不暇接。文化鑄就品牌，品牌輸出文化，當(dāng)同行們?yōu)樘醿r(jià)與營(yíng)銷(xiāo)絞盡腦汁時(shí)，瀘州老窖俯身探索品牌聚焦、文化輸出的可行之道，并最終為行業(yè)指明了新的方向。這期間所架構(gòu)的戰(zhàn)略邏輯、以及積累的創(chuàng)新體系，成了瀘州老窖始終領(lǐng)跑的關(guān)鍵。