對(duì)于服裝企業(yè)來說，開辟“新藍(lán)?！笔琴Y本孜孜不倦所追逐的。正值世界杯到來之際，中國(guó)服裝網(wǎng)來聊一聊服裝企業(yè)近年在體育運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)領(lǐng)域所做出的一些動(dòng)作。對(duì)于更專業(yè)的產(chǎn)品、潮流文化抑或冰雪裝備等細(xì)分市場(chǎng)企業(yè)或躍躍欲試，或淺嘗輒止，或深入局中。

安踏：左手健康事業(yè)右手投資日本高端運(yùn)動(dòng)品牌

　　最近幾天躋身福布斯發(fā)布的“全球2000”排行榜的安踏體育可謂春風(fēng)得意。這個(gè)本土唯一一個(gè)上榜的中國(guó)體育品牌在投資領(lǐng)域出售頻繁且獲益良多。6月1日，日本高端運(yùn)動(dòng)品牌迪桑特(Descente)宣布吳彥祖為中國(guó)區(qū)品牌代言人，同時(shí)是旗下第一位華人代言人。而這個(gè)專門以滑雪等冬季運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品線為主營(yíng)業(yè)務(wù)的品牌正是安踏在2016年投資的項(xiàng)目。

安踏追趕阿迪達(dá)斯、耐克等國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌似乎不再難以望其項(xiàng)背。我們可以窺見集團(tuán)近幾年將細(xì)分市場(chǎng)尤其是高端運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)領(lǐng)域作為砝碼，通過合資等方式完善多品牌、不同層次消費(fèi)領(lǐng)域的戰(zhàn)略矩陣，請(qǐng)來流量明星代言是否意味著品牌將打入中國(guó)市場(chǎng)，瘋狂搶占國(guó)內(nèi)高端冬季運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)份額？

另一方面，安踏牢抓“大健康”事業(yè)，以銷售室內(nèi)健身器材為主的舒華體育近日向證監(jiān)會(huì)提交招股說明書，這讓安踏丁氏家族或涉重大利益。據(jù)了解，舒華體育第二大股東林芝安大的法人代表為丁世家，而丁世家同時(shí)擔(dān)任安踏體育執(zhí)行董事兼董事會(huì)副主席職務(wù)，并與其弟弟丁世忠共同掌握著中國(guó)龍頭體育產(chǎn)品公司安踏體育的控股權(quán)。

三夫戶外：獲益世界杯開拓戶外親子樂園項(xiàng)目

世界杯還有不到半個(gè)月時(shí)間，體育用品成了資金青睞的對(duì)象，股票持續(xù)升溫，其中三夫戶外成代表品牌，一舉扭轉(zhuǎn)前期頹勢(shì)迎來3006萬元凈流入，引來多家投資機(jī)構(gòu)調(diào)研。

分析三夫戶外公告，了解到品牌在經(jīng)過戶外用品大洗牌巨變后一直在謀求拓展轉(zhuǎn)型以擴(kuò)大知名度。在國(guó)家政策以及市場(chǎng)環(huán)境需求的大背景下，戶外行業(yè)依舊是朝陽產(chǎn)業(yè)。因此三夫戶外始終看好運(yùn)動(dòng)版塊，力圖打造戶外用品的“亞馬遜”。除了對(duì)長(zhǎng)距離越野跑、鐵三等優(yōu)勢(shì)賽事進(jìn)行強(qiáng)化來吸引更多贊助商外，還重點(diǎn)打造“松鼠部落”（面向1-12歲青少年為主的戶外親子樂園）以及增持上海悉樂文化發(fā)展有限公司的股權(quán)。

三夫戶外快人一步布局戶外樂園及青少年?duì)I地教育，除了依靠本身就是戶外運(yùn)動(dòng)服飾起家優(yōu)勢(shì)以外，希望通過戶外親子教育等方式補(bǔ)充體育產(chǎn)業(yè)鏈，同時(shí)也網(wǎng)羅更廣泛的消費(fèi)群體，尤其青少年是下一代的消費(fèi)主力。

除了上述“血統(tǒng)純正”的體育運(yùn)動(dòng)品牌堅(jiān)定不移拓展運(yùn)動(dòng)業(yè)務(wù)外，還有非體育運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的服裝企業(yè)，他們也想通過“跨界”分一杯羹。

柏堡龍：助力互聯(lián)網(wǎng)+泛時(shí)尚體育產(chǎn)業(yè)

廣東服飾品牌柏堡龍日前與阿里體育、新華網(wǎng)三方在達(dá)成合作，共同推動(dòng)"互聯(lián)網(wǎng)+泛時(shí)尚體育產(chǎn)業(yè)"溯源中國(guó)4.0柔性化智能制造和大數(shù)據(jù)系統(tǒng)。通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)手段，形成面向泛時(shí)尚體育產(chǎn)業(yè)的信息化服務(wù)、產(chǎn)品創(chuàng)新平臺(tái)，服務(wù)于泛時(shí)尚體育產(chǎn)業(yè)鏈的相關(guān)行業(yè)、使用者和廣大消費(fèi)者。

這是中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)最好的時(shí)代，國(guó)人越來越愛運(yùn)動(dòng)，這是不爭(zhēng)的事實(shí)，柏堡龍抓住契機(jī)和阿里新華網(wǎng)攜手，推動(dòng)體育消費(fèi)升級(jí)的浪潮。想要切好“泛體育”這塊蛋糕，單一的維度運(yùn)營(yíng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手方能打造多個(gè)版塊集結(jié)的泛體育行業(yè)盛會(huì)。

都市麗人：做運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣不滿足打起男性主意

就連一直走性感風(fēng)的維多利亞的秘密都打算做運(yùn)動(dòng)舒適的內(nèi)衣了，何況是都市麗人呢？休閑運(yùn)動(dòng)風(fēng)吹遍時(shí)尚圈，內(nèi)衣行業(yè)也“不能幸免”。在產(chǎn)品方面，都市麗人與中國(guó)動(dòng)向全資附屬公司上?？ㄅ劣喠⒐蓶|協(xié)議，成立合營(yíng)公司，未來將專注發(fā)展男性貼身衣物產(chǎn)品及女性運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣。

比起其它標(biāo)簽，無鋼圈內(nèi)衣或運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣更為深得人心。激烈的競(jìng)爭(zhēng)迫使都市麗人尋求產(chǎn)品多樣化，尤其是阿迪達(dá)斯和耐克兩大國(guó)外運(yùn)動(dòng)用品巨頭也同時(shí)把眼光放在女性市場(chǎng)后，本土內(nèi)衣品牌的市場(chǎng)份額勢(shì)必會(huì)遭遇蠶食。但是都市麗人作為專業(yè)的內(nèi)衣品牌，擁有大批量的女性客戶以及騰訊、京東、唯品會(huì)等強(qiáng)勢(shì)后臺(tái)入伙，亦不排除都市麗人能依托發(fā)力運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)闖出一片小天地。