美妝品牌正借助線上渠道加速市場(chǎng)布局。3月4日，在2018年天貓金妝獎(jiǎng)上，歐萊雅集團(tuán)阿瑪尼和YSL、LVMH集團(tuán)紀(jì)梵希、雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)Darphin、資生堂集團(tuán)NARS、高露潔集團(tuán)Elmex、施華蔻專業(yè)美發(fā)等十余個(gè)品牌先后與天貓舉行簽約入駐儀式。天貓大快消事業(yè)部總經(jīng)理古邁表示，新零售圍繞零售終端和品牌重構(gòu)了商業(yè)模式，天貓預(yù)計(jì)在2018年打造“美妝10億元俱樂(lè)部”。

金妝獎(jiǎng)上，YSL發(fā)言人透露，YSL彩妝官方旗艦店將于下月正式上線天貓。該發(fā)言人表示，比起銷售，品牌入駐天貓旨在通過(guò)新零售來(lái)提高消費(fèi)者體驗(yàn)。此外，北京商報(bào)記者通過(guò)天貓平臺(tái)客服了解到，YSL已于3月1日開(kāi)始進(jìn)行試營(yíng)業(yè)并開(kāi)通線上銷售，部分商品將會(huì)在3月16日后陸續(xù)上新。此外，阿瑪尼、紀(jì)梵希、Darphin以及施華蔻也已開(kāi)啟線上銷售。

根據(jù)此前天貓美妝聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心CBNData共同發(fā)布的《中國(guó)美妝消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2017年已有來(lái)自全球3000多家美妝品牌入駐天貓，其中包括LVMH集團(tuán)、雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)、歐萊雅集團(tuán)、寶潔集團(tuán)、資生堂集團(tuán)、愛(ài)茉莉集團(tuán)、LG生活健康集團(tuán)、聯(lián)華利華集團(tuán)等全球九大集團(tuán)旗下近八成品牌以及70多個(gè)高端品牌。

數(shù)十家品牌的入駐想必是看中天貓的數(shù)字化營(yíng)銷。UTA時(shí)尚管理集團(tuán)總裁楊大筠稱，大多數(shù)品牌已經(jīng)意識(shí)到，互聯(lián)網(wǎng)線上銷售已經(jīng)成為實(shí)現(xiàn)消費(fèi)快速增長(zhǎng)的渠道。同時(shí)，線上銷售已經(jīng)成為消費(fèi)者主要的消費(fèi)渠道，無(wú)論是奢侈品牌或其他美妝品牌都無(wú)法忽視消費(fèi)者消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變，因此，布局線上銷售也是必然的。