近日，國家衛(wèi)生健康委、國家市場(chǎng)監(jiān)管總局聯(lián)合發(fā)布食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)《特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品通則》，特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品（以下簡(jiǎn)稱“特醫(yī)食品”）行業(yè)規(guī)范發(fā)展引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有企業(yè)以綁定持牌直銷企業(yè)寧波三生的方式，夸大宣傳江蘇冬澤特醫(yī)食品有限公司（以下簡(jiǎn)稱“冬澤特醫(yī)”）的特醫(yī)食品功效，甚至宣傳特醫(yī)食品可作為兒童營養(yǎng)品使用，涉嫌違反特醫(yī)食品的管理規(guī)定。

專為病人設(shè)計(jì)

國家市場(chǎng)監(jiān)管總局在《特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品選購消費(fèi)提示》中明確指出，“特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品標(biāo)簽和說明書不得涉及疾病預(yù)防、治療作用，不得宣稱保健功能。”“消費(fèi)者不能自行決定購買使用特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品，一定要在醫(yī)生或者臨床營養(yǎng)師指導(dǎo)下使用?！?/p>

盡管已注冊(cè)的特醫(yī)產(chǎn)品都經(jīng)過嚴(yán)格審核，但不意味著它們更健康或者更有營養(yǎng)。上海東方醫(yī)院營養(yǎng)科專家告訴記者，“特醫(yī)食品本就是為病人設(shè)計(jì)的，不同特醫(yī)食品的營養(yǎng)成分和適用人群也不相同，醫(yī)生或者臨床營養(yǎng)師需要結(jié)合病人情況選擇適合的特醫(yī)食品。所以，特醫(yī)食品一般不應(yīng)脫離醫(yī)療場(chǎng)景使用，也不適合普通人群食用，更不建議健康人群日常食用特醫(yī)食品。”

特醫(yī)食品價(jià)格往往不菲。多位醫(yī)生告訴記者，“如果不是情況十分必要或者病人主動(dòng)提出，醫(yī)生一般不會(huì)主動(dòng)去開特醫(yī)食品，畢竟這對(duì)病人是一筆不小的開支。”

兒童“愛不釋手”？

但是，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有企業(yè)在宣傳特醫(yī)食品時(shí)，存在虛假宣傳功效、面向健康人群甚至兒童推廣等問題。

9月以來，名為“花園之吻”的機(jī)構(gòu)在南通、廣州、杭州多地舉辦宣傳特醫(yī)食品的線下活動(dòng)?；▓@之吻相關(guān)負(fù)責(zé)人在會(huì)議上宣稱，特醫(yī)食品是“降維打擊保健品、特膳等普通食品”，是“唯一一個(gè)一包即可替代所有保健食品的全營養(yǎng)！”

在推廣微信群中，花園之吻相關(guān)工作人員宣稱，其家人在吃了20多天特醫(yī)食品全營養(yǎng)之后，本來異常的甲亢指標(biāo)已恢復(fù)正常，該特醫(yī)食品全營養(yǎng)可作為代餐每日服用。

還有花園之吻工作人員拍攝兒童服用特醫(yī)食品的照片，表示“兒童款的全營養(yǎng)，小孩子都愛不釋手?！?/p>

記者了解到，花園之吻推廣的特醫(yī)食品主要是“冬澤全素”和“冬澤舒全”，均為冬澤特醫(yī)的注冊(cè)特醫(yī)食品。國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局特殊食品信息查詢平臺(tái)顯示，截至發(fā)稿，冬澤特醫(yī)共獲得14項(xiàng)特醫(yī)食品注冊(cè)號(hào)。

為更好推廣宣傳特醫(yī)食品，花園之吻團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)發(fā)傳播《冬澤特醫(yī)產(chǎn)品百問百答》，該文檔寫道，“特醫(yī)食品是以康復(fù)為目的，對(duì)健康、亞健康人群和特殊疾病人群定制的最科學(xué)、最安全、最有效的營養(yǎng)治療方案”，“用于健康人群的營養(yǎng)需求及亞健康人群和患者的營養(yǎng)治療，達(dá)到加速康復(fù)，增強(qiáng)免疫等作用”，“建議兒童全營養(yǎng)作為口服營養(yǎng)補(bǔ)充時(shí)，推薦每天食用100-200毫升”。

但是，記者查詢國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局備案的特醫(yī)食品產(chǎn)品標(biāo)簽、說明書發(fā)現(xiàn)，“冬澤全素”的適用人群是“10歲以上進(jìn)食受限、消化吸收障礙、代謝紊亂等需要補(bǔ)充營養(yǎng)的人群”?！岸瑵墒嫒钡倪m用人群是“1-10歲進(jìn)食受限、消化吸收障礙、代謝紊亂等需要補(bǔ)充營養(yǎng)的人群”?？梢?，這兩款特醫(yī)食品并非面向普通人群和健康兒童。

事實(shí)上，冬澤特醫(yī)曾在其官方微信號(hào)中宣傳，特醫(yī)食品服務(wù)的人群是“那些有‘特殊營養(yǎng)需求’的人”，“特醫(yī)食品不是‘想吃就能吃’，需由醫(yī)生或臨床營養(yǎng)師根據(jù)患者的病情、體重、實(shí)驗(yàn)室檢查指標(biāo)（如白蛋白、血糖、腎功能）制定食用方案?！?/p>

綁定直銷企業(yè)推廣引質(zhì)疑

由于特醫(yī)食品與普通食品不同，其宣傳與銷售方式相對(duì)受限，因此有企業(yè)通過建設(shè)私域流量進(jìn)行推廣。

記者獲悉，2025年8月26日，花園之吻宣稱斥資3.5億元戰(zhàn)略投資冬澤特醫(yī)，江蘇冬澤特醫(yī)食品有限公司董事長(zhǎng)袁斌文和花園之吻品牌主理人共同出席簽約儀式并發(fā)言。袁斌文現(xiàn)場(chǎng)表示：“我們準(zhǔn)備用營養(yǎng)治療的概念，來推動(dòng)特醫(yī)食品、醫(yī)學(xué)營養(yǎng)在這個(gè)行業(yè)里不斷發(fā)展?！被▓@之吻負(fù)責(zé)人也公開表示，自己負(fù)責(zé)冬澤特醫(yī)的私域流量、醫(yī)院等各類渠道。

花園之吻品牌運(yùn)營方為浙江花媛之吻品牌管理有限公司。天眼查數(shù)據(jù)顯示，該公司的控股股東為海南三生麟莎健康管理有限公司。2024年7月，注冊(cè)僅3個(gè)月的海南三生麟莎健康管理有限公司更名為海南領(lǐng)華企業(yè)管理有限公司。

業(yè)內(nèi)人士告訴記者，花園之吻通過在營銷推廣時(shí)展示與直銷企業(yè)寧波三生的關(guān)系進(jìn)行私域推廣，通過大量舉辦線下活動(dòng)和組建微信群的方式進(jìn)行宣傳推廣。

按照直銷相關(guān)管理規(guī)定，直銷公司的服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)、產(chǎn)品、直銷員都需要登記備案，且直銷公司不能掛靠。即使拿到直銷企業(yè)投資，如果未經(jīng)備案，也不能借助直銷網(wǎng)絡(luò)或者以直銷的形式銷售產(chǎn)品。

寧波三生是直銷行業(yè)老牌企業(yè)。商務(wù)部直銷企業(yè)公示信息明細(xì)顯示，寧波三生（中國）健康產(chǎn)業(yè)有限公司于2006年8月獲得商務(wù)部頒發(fā)的第6號(hào)《直銷經(jīng)營許可證》。

據(jù)花園之吻工作人員介紹，2021年花園之吻與寧波三生就有合作，2023年寧波三生并購了花園之吻。

業(yè)內(nèi)人士提供的資料還顯示，為推廣特醫(yī)食品，花園之吻制定了復(fù)雜的獎(jiǎng)金體系，包括直推獎(jiǎng)、碰對(duì)獎(jiǎng)、管理獎(jiǎng)、感恩獎(jiǎng)和經(jīng)營福利獎(jiǎng)?；▓@之吻工作人員介紹稱，“真正的魅力在于管理獎(jiǎng)”，即參與者直接推薦的人拿了多少金額的碰對(duì)獎(jiǎng)，參與者就能拿到等額獎(jiǎng)金，感恩獎(jiǎng)是“一個(gè)人上三代管理獎(jiǎng)的3%”。業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑該計(jì)酬體系疑似傳銷。

記者就上述問題致函花園之吻、寧波三生和冬澤特醫(yī)，截至發(fā)稿尚未得到回復(fù)，記者將持續(xù)關(guān)注。

何為特醫(yī)食品

特醫(yī)食品是為滿足進(jìn)食受限、消化吸收障礙、代謝紊亂或特定疾病狀態(tài)人群對(duì)營養(yǎng)素或膳食的特殊需要，專門加工配制而成的配方食品，包括全營養(yǎng)配方食品、特定全營養(yǎng)配方食品和非全營養(yǎng)配方食品三類。2015年《中華人民共和國食品安全法》首次明確特醫(yī)食品的法律地位。2022年12月，國家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品標(biāo)識(shí)指南》，啟用專屬標(biāo)志“小藍(lán)花”，明確產(chǎn)品標(biāo)識(shí)要求。