編者按

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，近幾年我國(guó)“輕醫(yī)美”用戶規(guī)模不斷增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到3105萬(wàn)人。用戶規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)，帶動(dòng)整個(gè)“輕醫(yī)美”市場(chǎng)快速擴(kuò)張，預(yù)計(jì)2026年市場(chǎng)規(guī)模將突破3000億元。

“輕醫(yī)美”通常指非手術(shù)類醫(yī)療美容，如部分注射、光電、生物技術(shù)等，其具有操作手段靈活、創(chuàng)傷小、恢復(fù)期短、風(fēng)險(xiǎn)低等特點(diǎn)，但仍屬于醫(yī)療行為。一些商家為降低消費(fèi)者心理門檻，讓消費(fèi)者產(chǎn)生“做輕醫(yī)美”和“做美容護(hù)理”區(qū)別不大的錯(cuò)覺，激發(fā)消費(fèi)動(dòng)力，在宣傳推廣中強(qiáng)調(diào)“輕”“快餐化”“生活化”，將“輕醫(yī)美”醫(yī)療屬性和潛在風(fēng)險(xiǎn)淡化。不僅如此，醫(yī)美行為監(jiān)管明確、門檻高，鼓吹“輕”化可能為無(wú)證擅自開展醫(yī)美等違法現(xiàn)象大開綠燈。

如何才能有效規(guī)范“輕醫(yī)美”市場(chǎng)？記者對(duì)此展開調(diào)查。

“3天線下特訓(xùn)+50節(jié)線上拓展課”“快速上手各類皮膚注射項(xiàng)目，零基礎(chǔ)掌握核心技術(shù)”“結(jié)業(yè)即可獨(dú)立接診，月入五六萬(wàn)元不在話下”……

《法治日?qǐng)?bào)》記者近日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在搜索引擎或社交平臺(tái)上搜索“醫(yī)美學(xué)習(xí)”等關(guān)鍵詞，就會(huì)跳出五花八門的醫(yī)療美容類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，網(wǎng)上有時(shí)候還會(huì)主動(dòng)推送這類內(nèi)容。其中不少此類機(jī)構(gòu)承諾，只需短短幾天，毫無(wú)醫(yī)學(xué)學(xué)習(xí)經(jīng)歷的“小白”也能掌握“輕醫(yī)美”技術(shù)，甚至可以成為獨(dú)立為客戶做醫(yī)美項(xiàng)目的“高級(jí)輕醫(yī)美科技抗衰管理師”或“高級(jí)醫(yī)美咨詢師”。有機(jī)構(gòu)稱結(jié)業(yè)之后，會(huì)為學(xué)員頒發(fā)全網(wǎng)可查的“權(quán)威證書”。

3天的“輕醫(yī)美”培訓(xùn)課程包括哪些內(nèi)容？這么短的時(shí)間真能教會(huì)學(xué)員醫(yī)美技術(shù)嗎？

買產(chǎn)品送技術(shù)

速成班一條龍

“3天就能學(xué)明白了，要是想靠醫(yī)美賺錢，千萬(wàn)別錯(cuò)過！”

通過某平臺(tái)的一則醫(yī)美培訓(xùn)廣告，記者以求學(xué)者的身份聯(lián)系到一家醫(yī)美培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。該機(jī)構(gòu)工作人員劉敏(化名)介紹：2980元購(gòu)買原價(jià)5980元的產(chǎn)品，購(gòu)買產(chǎn)品后免費(fèi)學(xué)技術(shù)，一年之內(nèi)都可以免費(fèi)復(fù)訓(xùn)進(jìn)修。

據(jù)了解，產(chǎn)品指的是“除皺抗衰緊致水光、膠原蛋白水光、三文魚修復(fù)水光”等共計(jì)30支產(chǎn)品；技術(shù)指的是包括“輕醫(yī)美技術(shù)、線雕技術(shù)、手術(shù)全科技術(shù)、營(yíng)銷拓客、自體血清中胚層療法”在內(nèi)的五大“核心技術(shù)”。

劉敏的朋友圈日均更新十幾條圖文和視頻內(nèi)容，大多是學(xué)員報(bào)名預(yù)付定金的截圖、醫(yī)美培訓(xùn)課堂的視頻、顧客醫(yī)美前后對(duì)比圖，這些內(nèi)容的真實(shí)性有待考究。比如記者注意到，7月31日，劉敏在朋友圈發(fā)布“微美創(chuàng)業(yè)班倒計(jì)時(shí)1天，抓住福利的尾巴”。僅半個(gè)月后，她在朋友圈再次發(fā)布相同的內(nèi)容。

劉敏說，學(xué)習(xí)內(nèi)容既有基礎(chǔ)的產(chǎn)品認(rèn)知、藥物配比，也有時(shí)下流行的“貼骨針”“少女線緊致”等，涵蓋了市面上所有熱門的“輕醫(yī)美”項(xiàng)目，“專業(yè)知識(shí)、審美、面診、營(yíng)銷，我們是一體化的教學(xué)，就是教如何在這個(gè)行業(yè)中掙到錢”。

而掌握上述提到的全部“輕醫(yī)美”技術(shù)的時(shí)間，劉敏表示，“只需3天”。

對(duì)此，她是這樣解釋的——每個(gè)月機(jī)構(gòu)都會(huì)開設(shè)3天的線下課程，“3天內(nèi)這些學(xué)習(xí)內(nèi)容老師都可以講完，但是每個(gè)學(xué)員掌握知識(shí)的情況不一樣。掌握好的話，3天內(nèi)學(xué)完沒問題，如果擔(dān)心沒學(xué)會(huì)，可以參加下個(gè)月的培訓(xùn)”。倘若不方便參加線下培訓(xùn)，機(jī)構(gòu)還準(zhǔn)備了線上直播課，“每隔一天會(huì)有醫(yī)生在內(nèi)部微信群內(nèi)直播講解”。

“你不用擔(dān)心自己沒基礎(chǔ)?！眲⒚粽f，“因?yàn)檎n程主要針對(duì)沒有醫(yī)學(xué)背景的新人，你只要?jiǎng)邮帜芰屠斫饽芰梢?，跟著教程都能學(xué)會(huì)。學(xué)成之后，公司還會(huì)提供開店選址、裝修、宣傳拓客等‘一條龍’扶持”。

當(dāng)記者詢問她是否可以提供公司資質(zhì)證明時(shí)，劉敏給記者發(fā)來(lái)一份名為“××集團(tuán)”的PDF文件，“這是我們公司的介紹，我們有自己的工廠，也生產(chǎn)醫(yī)美產(chǎn)品，你在網(wǎng)上都能查到”。然而當(dāng)記者在網(wǎng)上搜索該公司時(shí)，搜索結(jié)果顯示該公司成立于2025年7月15日，與PDF文件的公司簡(jiǎn)介中成立時(shí)間不符。

對(duì)此，劉敏言辭閃爍，解釋是“營(yíng)業(yè)執(zhí)照變更的緣故”。記者檢索相關(guān)條例發(fā)現(xiàn)，公司即使更換營(yíng)業(yè)執(zhí)照，其成立日期也不會(huì)發(fā)生變化。

缺乏醫(yī)療資質(zhì)

直接針劑注射

在此次調(diào)查過程中，記者發(fā)現(xiàn)不少打著“輕醫(yī)美”牌子的此類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，均表示學(xué)成之后，學(xué)員會(huì)獲得一份由機(jī)構(gòu)頒發(fā)的培訓(xùn)證書。

記者翻看了四份所謂的行業(yè)證書后注意到，這些證書上印有學(xué)員的身份證號(hào)碼、課程名稱以及證書編號(hào)，其中兩份還有蓋章單位，其中一個(gè)為“××醫(yī)美科學(xué)管理培訓(xùn)中心”。記者在公開網(wǎng)站檢索，并未查詢到相關(guān)單位信息。

對(duì)于從業(yè)資格，不少機(jī)構(gòu)的課程顧問對(duì)此不以為意，表示“‘輕醫(yī)美’用不到醫(yī)師資格證”，問及培訓(xùn)后的就業(yè)，他們稱機(jī)會(huì)“非常多”?！皩W(xué)完之后可以到美容店工作，也可以自己開工作室，做移動(dòng)美容上門服務(wù)?！?/p>

比如記者聯(lián)系的一家“輕醫(yī)美”培訓(xùn)機(jī)構(gòu)開設(shè)的“全科高級(jí)綜合管理班”培訓(xùn)費(fèi)用3980元，學(xué)習(xí)時(shí)長(zhǎng)5天，工作人員沈女士表示，“5個(gè)全日制課程，理論結(jié)合實(shí)操，以實(shí)操培訓(xùn)為主，學(xué)完之后可以直接上手給顧客注射產(chǎn)品。”

當(dāng)記者強(qiáng)調(diào)自己既無(wú)醫(yī)學(xué)背景也無(wú)執(zhí)業(yè)證書時(shí)，沈女士告訴記者完全不用擔(dān)心：“針劑注射這一塊是針對(duì)零基礎(chǔ)開設(shè)的系統(tǒng)性培訓(xùn)班，技術(shù)才是進(jìn)入醫(yī)美行業(yè)的敲門磚，我們就是教你們?nèi)绾我?guī)范操作以及規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)?！?/p>

沈女士是這樣推銷的：“只要不私自加量違規(guī)操作，針劑注射這一塊不像手術(shù)難度大風(fēng)險(xiǎn)高。現(xiàn)在醫(yī)美很成熟了，出現(xiàn)問題都是使用劣質(zhì)產(chǎn)品導(dǎo)致，上完培訓(xùn)課后老師會(huì)推薦正規(guī)渠道拿貨?！?/p>

再比如，當(dāng)記者就從業(yè)資質(zhì)提出疑問時(shí)，劉敏也告訴記者“無(wú)證也不影響從業(yè)”。

“課上學(xué)員之間會(huì)相互練習(xí)，老師也會(huì)教你怎么設(shè)計(jì)點(diǎn)位、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，保證你學(xué)會(huì)后可以獨(dú)立操作。”為了打消記者的疑慮，劉敏稱，“你如果擔(dān)心的話，可以選擇只用儀器操作，如果你未來(lái)在整形醫(yī)院做皮膚科的執(zhí)業(yè)醫(yī)生，那必須有證，但是跟著咱們機(jī)構(gòu)學(xué)習(xí)用機(jī)器操作，用儀器代替針劑注射，合法合規(guī)?！?/p>

在調(diào)查過程中，一些此類機(jī)構(gòu)的工作人員反復(fù)向記者強(qiáng)調(diào)無(wú)針醫(yī)美是大勢(shì)所趨，表示“用儀器操作同樣能達(dá)到好的效果，只要能賺錢就行”。

“輕醫(yī)美”是否真如這些工作人員所說的那樣門檻低、從業(yè)者不需要相關(guān)資質(zhì)？

北京中醫(yī)藥大學(xué)衛(wèi)生健康法治研究與創(chuàng)新轉(zhuǎn)化中心主任鄧勇向記者介紹，“輕醫(yī)美”是介于手術(shù)整形和生活美容之間的專業(yè)醫(yī)療美容項(xiàng)目。因此根據(jù)相關(guān)規(guī)定，從事“輕醫(yī)美”操作的人員必須具備醫(yī)師資格證和醫(yī)師執(zhí)業(yè)證，并在衛(wèi)生主管部門備案注冊(cè)，注冊(cè)在工作的醫(yī)療機(jī)構(gòu)持證上崗。

多重渠道變現(xiàn)

充當(dāng)醫(yī)療掮客

如果學(xué)員對(duì)親自上手操作仍有顧慮，還有一些“輕醫(yī)美”培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的推銷人員會(huì)給“學(xué)員”規(guī)劃另外兩條“錢途”，保證他們即使學(xué)不會(huì)技術(shù)，也能成為“專業(yè)醫(yī)美人士”。

一是成為美容院的醫(yī)美咨詢師或面診師?！艾F(xiàn)在美容業(yè)發(fā)展這么好，各個(gè)整形醫(yī)院都招咨詢師和面診師，顧客來(lái)了之后你就給他進(jìn)行面診，告訴他適合什么樣的項(xiàng)目?！眲⒚粽f。

二是向美容院輸送客源賺取分成。在此模式下，學(xué)員可以利用速成班學(xué)來(lái)的營(yíng)銷手段，將潛在消費(fèi)者導(dǎo)流至合作的整形機(jī)構(gòu)，學(xué)員無(wú)需承擔(dān)直接上手操作可能帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和合作醫(yī)院獲得了穩(wěn)定的客源，形成了一條灰色利益鏈。劉敏將此稱為“醫(yī)療掮客”盈利模式：“現(xiàn)在很多美容院都是利用線上資源拓客，我們會(huì)教你怎么發(fā)短視頻、朋友圈等，怎么打造人設(shè)，怎么營(yíng)銷拓客?！?/p>

有了客源之后，按照培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的說法，只要將顧客介紹到該機(jī)構(gòu)合作的整形機(jī)構(gòu)便可獲得相應(yīng)分成，“你招攬到的顧客可以給整形機(jī)構(gòu)輸送，分成的利潤(rùn)空間也非常高，五五分、三七分、一九分都有?！眲⒚艚o記者算了一筆賬，“現(xiàn)在做個(gè)大的醫(yī)美項(xiàng)目，通常都要花四五萬(wàn)元，按照最少五五分成的比例，也能掙兩萬(wàn)多元，掙錢的方式有很多，不是說只能靠上手做醫(yī)美項(xiàng)目掙錢。積累了穩(wěn)定的客源之后，月入四五萬(wàn)元、五六萬(wàn)元都有”。

四川綿陽(yáng)的余女士曾在當(dāng)?shù)匾患裔t(yī)美營(yíng)銷公司任職，日常工作內(nèi)容是運(yùn)營(yíng)幾十個(gè)社交平臺(tái)賬號(hào)，通過社交平臺(tái)主動(dòng)聯(lián)系潛在醫(yī)美客戶，內(nèi)部推送給對(duì)口醫(yī)院，一個(gè)電話算一個(gè)業(yè)績(jī)，每月薪資三千，“醫(yī)美營(yíng)銷拓客很多情況下其實(shí)就是用網(wǎng)圖去騙客戶的聯(lián)系方式，沒有一個(gè)實(shí)際案例的圖片”。