“同一場直播，老用戶下單反而貴30元”“用優(yōu)惠券買電影票比線下還貴6元”……近期，有消費者反映在直播間購物時遭遇“大數(shù)據(jù)殺熟”。一些商家利用算法對高頻消費者實施差別定價，購買同一商品，老用戶或常購客戶往往需支付更高價格?！按髷?shù)據(jù)殺熟”破壞了公平競爭的市場環(huán)境，導(dǎo)致部分商家通過不公正的價格策略獲得利益，也侵犯了消費者知情權(quán)、公平交易權(quán)等合法權(quán)益，增加了消費成本。直播間“殺熟”行為屢禁不止，一個重要原因是技術(shù)隱蔽性強。對此，相關(guān)部門應(yīng)進一步強化監(jiān)管，聯(lián)合網(wǎng)信辦等部門對重點平臺企業(yè)開展算法檢查，督促平臺企業(yè)提高算法透明度，優(yōu)化算法規(guī)則，嚴(yán)查“大數(shù)據(jù)殺熟”，還廣大消費者一個清朗的網(wǎng)絡(luò)購物空間。