中國超大規(guī)模市場的優(yōu)勢，正通過其多層次、多元化的結構特征，構筑起數(shù)字經(jīng)濟時代的競爭新優(yōu)勢。

14億多人口和全球最大規(guī)模的中等收入群體，為市場提供了堅實的消費基礎。這一優(yōu)勢不僅體現(xiàn)在總量上，更體現(xiàn)在結構的完整性與多樣性——從基礎消費品到高端制造，從實物商品到數(shù)字服務，中國市場已經(jīng)形成了全球最完整的消費梯度與產(chǎn)業(yè)配套體系。

這一市場通過需求牽引實現(xiàn)快速迭代，使新產(chǎn)品、新服務能在短時間內(nèi)完成從研發(fā)到量產(chǎn)的全過程。以智能手機行業(yè)為例，從概念提出到樣機試制，再到規(guī)模量產(chǎn)和市場推廣，中國廠商平均只需6—8個月，比國際同行快30％以上。另據(jù)測算，在中國市場，新產(chǎn)品的研發(fā)成本可通過規(guī)模效應顯著降低，這為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)提供了得天獨厚的土壤。同時在技術驗證與標準制定中形成轉型效應，更易推動主流技術路徑成為行業(yè)標準。

中國市場的巨大潛力與開放姿態(tài)，吸引全球客商將其作為新品首發(fā)地與創(chuàng)新試驗場。

今年“雙11”期間，各大平臺國際化布局成效顯著，海外品牌在中國市場展現(xiàn)出強勁增長勢頭。淘寶出海首次以5種語言在20個國家和地區(qū)同步開啟大促，推動全球同步上新超210萬款商品，其中數(shù)百款為全球獨家或平臺首發(fā)。京東全球購數(shù)據(jù)顯示，超過1500個進口品牌成交額同比增長超3倍，其國家館頻道經(jīng)戰(zhàn)略升級后，成交額環(huán)比激增12倍?！半p11”開賣后兩周，天貓國際927個進口品牌成交翻倍。

更多令人矚目的案例印證了這一趨勢：美國某高端護膚品牌通過天貓國際首次發(fā)布亞洲定制系列，開售首日銷售額即突破億元大關；日本小眾香薰品牌依托抖音電商的內(nèi)容推薦機制，單場直播實現(xiàn)千萬級成交，創(chuàng)下該品牌在亞洲市場的銷售新紀錄；德國一百年廚具品牌則針對中國消費者偏好專門開發(fā)智能廚電系列，在“雙11”期間實現(xiàn)銷量同比增長超500％。

這些成功案例背后，是中國市場為海外品牌提供的獨特價值：完善的電商基礎設施使新品能夠快速觸達全國消費者，即時的用戶反饋幫助品牌精準把握需求變化，龐大的市場規(guī)模則為產(chǎn)品創(chuàng)新提供了充足的試錯與成長空間。正如一位入駐中國市場的法國美妝品牌負責人所言：“在中國，我們不僅賣產(chǎn)品，更在與消費者的深度互動中重新定義產(chǎn)品?！?/p>

在此過程中，電商平臺通過四大核心角色，為全球商業(yè)伙伴創(chuàng)造獨特價值：

作為全球連接器，平臺不僅幫助中國品牌走向世界，更為海外品牌進入中國市場搭建高速通道。淘寶出海已覆蓋200多個國家和地區(qū)，京東全球售的直郵服務通達數(shù)十個國家，同時，進口業(yè)務通過“國家館”等模式為海外品牌提供一站式入華解決方案。

作為創(chuàng)新孵化器，平臺通過消費洞察和數(shù)據(jù)賦能，幫助國際品牌精準把握中國市場需求，實現(xiàn)產(chǎn)品本地化創(chuàng)新。在美妝、母嬰、健康等領域，一批針對中國消費者偏好的全球定制款通過“雙11”成功驗證市場。

作為效率加速器，AI與大數(shù)據(jù)的全面應用正重塑海外品牌在中國的運營模式?！半p11”期間，“AI萬能搜”已幫助用戶解決了近5000萬個消費需求。從智能客服到精準推薦，從供應鏈優(yōu)化到數(shù)字人直播，技術賦能顯著降低了國際品牌的市場適應成本。京東的智慧物流網(wǎng)絡確保了大量海外直郵訂單在72小時內(nèi)送達，極大提升了跨境消費體驗。

作為升級推動器，平臺推動海外品牌從單純的商品銷售，向品牌建設、用戶運營、服務升級等全方位發(fā)展。會員經(jīng)濟的深入發(fā)展，促使更多國際品牌將中國作為其全球數(shù)字化創(chuàng)新的前沿陣地。這些角色協(xié)同發(fā)力，使中國市場的超大規(guī)模優(yōu)勢轉化為全球商業(yè)增長的強勁動能。

（作者為商務部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院電子商務研究所所長）