在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)繁榮發(fā)展的當(dāng)下，音頻產(chǎn)業(yè)具有巨大的潛力，近年來(lái)音頻行業(yè)逐漸從小眾走到了大眾，知識(shí)付費(fèi)模式也非?；馃?，原創(chuàng)音頻IP層出不窮，傳統(tǒng)廣播轉(zhuǎn)型迅速。6月16日，2018年上海國(guó)際電影電視節(jié)互聯(lián)網(wǎng)影視峰會(huì)的第十屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)論壇上，來(lái)自艾瑞咨詢、蜻蜓FM、喜馬拉雅FM、阿基米德FM的數(shù)位大咖、內(nèi)容創(chuàng)作者齊聚，共話音頻的“新經(jīng)濟(jì)”，共探在風(fēng)口下音頻的新價(jià)值、大未來(lái)。

音頻產(chǎn)業(yè)應(yīng)用、消費(fèi)雙重升級(jí)

音頻IP化注定是未來(lái)方向

艾瑞咨詢集團(tuán)副總裁衛(wèi)鋒分析了音頻行業(yè)發(fā)展的幾個(gè)趨勢(shì)，第一是付費(fèi)化的進(jìn)行，但目前還有較大的用戶滲透增長(zhǎng)的空間；第二是直播化，因?yàn)椤昂芏嗌顖?chǎng)景并不適合用眼睛看屏幕，比如開(kāi)車、跑步等等”；第三是有聲書(shū)朗讀的崛起，“因?yàn)榇蠹視?huì)發(fā)現(xiàn)一本書(shū)可以通過(guò)聽(tīng)的方式也有閱讀的愉悅感、體驗(yàn)感。”

另一方面，隨著音頻平臺(tái)內(nèi)容逐漸增多，IP化就成了創(chuàng)作者、平臺(tái)的發(fā)展方向，蜻蜓FM總裁鐘文明表示：“只有通過(guò)IP，通過(guò)高端有質(zhì)量的內(nèi)容，打穿不同的產(chǎn)業(yè)邊界，為用戶篩選有價(jià)值的內(nèi)容，聚焦我們自身的資源，才能留下用戶?！?/p>

對(duì)于創(chuàng)作者而言，如何打造IP，所要遵循的就是“比較優(yōu)勢(shì)”的原理，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士、著名財(cái)經(jīng)主持人馬紅漫解釋：“比較優(yōu)勢(shì)是一個(gè)貿(mào)易學(xué)原理，就是人有很多相對(duì)的劣勢(shì)，你要清晰地找到比別人最強(qiáng)的一點(diǎn)，無(wú)限地努力放大?！?/p>

程一電臺(tái)的創(chuàng)始人程一分享了自己的經(jīng)歷，當(dāng)初他因?yàn)橐淮问伲瑒?chuàng)建了音頻欄目，卻意外成了很多陌生人“耳朵里的男朋友”，“我覺(jué)得在如今年輕的少女人群中，她們對(duì)情感很焦慮，不知道將來(lái)遇到什么樣的男人。我們做的就是告訴她在大學(xué)、初中高中樹(shù)立自己的愛(ài)情觀、價(jià)值觀、人生觀，我們服務(wù)她的同時(shí)也做了用戶運(yùn)營(yíng)，在這個(gè)基礎(chǔ)上進(jìn)行變現(xiàn)。”

“浩然爸爸講故事”的創(chuàng)始人陳諾則認(rèn)為，做音頻應(yīng)該一開(kāi)始就把自己當(dāng)作一個(gè)IP，“聲音的節(jié)目和其他的節(jié)目所不同的地方就在于我們要投入自己整個(gè)自我，簡(jiǎn)單三個(gè)字‘人格化’?！?/p>

方正證券研究所副所長(zhǎng)、傳媒與互聯(lián)網(wǎng)首席分析師楊仁文對(duì)此表示認(rèn)同：“內(nèi)容生產(chǎn)者我覺(jué)得真的需要熱愛(ài)，因?yàn)閮?nèi)容創(chuàng)作特別需要時(shí)間。內(nèi)容只有承載了人生觀、價(jià)值觀或者世界觀，才會(huì)形成一個(gè)有生命的東西?！?/p>

音頻內(nèi)容要深入淺出

不能離用戶太遠(yuǎn)

在第一場(chǎng)圓桌對(duì)話上，數(shù)位音頻平臺(tái)的達(dá)人作者齊聚一堂，分享了他們關(guān)于音頻內(nèi)容創(chuàng)作的心得，其中最核心的關(guān)鍵在于深入淺出，“讓大家一步一步慢慢提升知識(shí)儲(chǔ)備或鑒賞能力?！睆?fù)旦大學(xué)歷史系副教授姜鵬提到：“把專業(yè)知識(shí)的轉(zhuǎn)化，變成故事性的東西，讓大家既能夠接受，又能夠從中獲得很多豐富的歷史知識(shí)，這是非常有意義的一件事情?！?/p>

經(jīng)營(yíng)著古典音樂(lè)相關(guān)音頻內(nèi)容的上海音樂(lè)學(xué)院作曲系副教授田藝苗表示，過(guò)往古典音樂(lè)在大眾眼里都相對(duì)嚴(yán)肅、古板，她找了一個(gè)切入點(diǎn)就是“希望音樂(lè)可以跟我們生活發(fā)生關(guān)系”，結(jié)合生活場(chǎng)景，她開(kāi)發(fā)了“聽(tīng)著巴赫去跑步”“晚安曲”“下午茶時(shí)間的古典音樂(lè)”等欄目，獲得一定成功，“讓用戶感覺(jué)古典音樂(lè)是我們生活當(dāng)中的一部分，而不是離我們特別遠(yuǎn)的東西?！?/p>

復(fù)旦大學(xué)哲學(xué)學(xué)院副教授也采用類似的方法，“好在哲學(xué)內(nèi)部的分支非常多，我的節(jié)目里面會(huì)想各種各樣的辦法，比如大家可能聽(tīng)到過(guò)，像電車難題、鋼中之島、猴子與打字機(jī)，這些思想、道德的實(shí)驗(yàn)，是可以讓哲學(xué)‘小白’感興趣也知道的，還有哲學(xué)家生平的經(jīng)歷，對(duì)他思想的影響?！?/p>

喜馬拉雅聯(lián)合創(chuàng)始人、聯(lián)席CEO余建軍認(rèn)為不僅內(nèi)容要深入淺出，在獲取方式上也要讓用戶感覺(jué)越來(lái)越簡(jiǎn)單，“我們過(guò)去PC時(shí)代是鼠標(biāo)鍵盤，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代我們是用觸屏、用手在滑，未來(lái)我們希望在這樣一個(gè)人工智能時(shí)代，重塑人們獲取信息的方式，怎么樣讓用戶更方便，讓用戶獲取更多更好的東西，我們就怎么做?！?/p>