我國的網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目發(fā)展特征與現(xiàn)狀如何？該如何打造優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視聽節(jié)目？在近日召開的湖北網(wǎng)絡(luò)視聽盛典活動(dòng)上，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長羅建輝進(jìn)行了解讀。

需求強(qiáng)勁

網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)5.79億

據(jù)羅建輝介紹，截止到2017年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)5.79億，占網(wǎng)民總數(shù)的75%。

數(shù)據(jù)顯示，2017年，全國共生產(chǎn)播出網(wǎng)絡(luò)劇718部、網(wǎng)絡(luò)電影（微電影）6566部，其中不乏精品力作。去年，全國共生產(chǎn)播出網(wǎng)絡(luò)欄目數(shù)量為2917檔，類型涵蓋語言、音樂、親子等多方面。

網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視聽節(jié)目中，發(fā)展最迅猛的要數(shù)短視頻。由于信息密度更大、可視性更強(qiáng)、收視成本更低、傳播更便捷等特性，國內(nèi)短視頻的發(fā)展已構(gòu)成生產(chǎn)傳播完整鏈條。其中，《習(xí)近平的154天出訪日歷》融合日歷、地圖等形式，運(yùn)用大數(shù)據(jù)理念，采用中英文雙語，對十八大以來習(xí)近平主席的出訪活動(dòng)進(jìn)行梳理；《“劇透”2017全國兩會(huì)》通過場景的構(gòu)造、敘事風(fēng)格的轉(zhuǎn)換，使時(shí)政語言更加生動(dòng)、接地氣，增加了產(chǎn)品與受眾的互動(dòng)。

提升品質(zhì)

將價(jià)值引領(lǐng)放在首位

羅建輝說，當(dāng)前我國網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視聽節(jié)目的創(chuàng)作品質(zhì)雖然逐步提升，但網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展仍處于“有高原，缺高峰”的現(xiàn)狀，不少作品因價(jià)值導(dǎo)向偏差、內(nèi)容低俗等問題不適合在公開平臺播出；網(wǎng)絡(luò)電影制作水平偏低，缺乏現(xiàn)實(shí)題材的展現(xiàn)，人文關(guān)懷欠缺；短視頻仍處于野蠻生長階段，一些內(nèi)容生產(chǎn)者在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使下，走上了低俗歪路，破壞網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。

羅建輝建議，在網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目創(chuàng)作上，要堅(jiān)持“小成本、大情懷、正能量”的自主創(chuàng)新原則，不講排場、不比闊氣、不拼明星，將社會(huì)效益、價(jià)值引領(lǐng)放在首位；要堅(jiān)持講立場、重格調(diào)的創(chuàng)作導(dǎo)向，走以人民為中心的精品化創(chuàng)作道路，將作品品質(zhì)作為核心追求，投入更多時(shí)間、人力和資本，打磨精品；要緊跟新興媒體發(fā)展趨勢，把新媒體打造成節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的新增長極；同時(shí)，在產(chǎn)品服務(wù)和技術(shù)創(chuàng)新上持續(xù)發(fā)力，豐富受眾體驗(yàn)，增強(qiáng)節(jié)目黏性。